Was steckt hinter dem Segafredo Kaffee?

Segafredo, vollständige Bezeichnung Segafredo Zanetti, ist ein italienisches Unternehmen, welches sich auf die Kaffeevermarktung von hochwertigen Kaffeebohnen speziliasiert hat. Heutzutage erwirtschaftet dieses Unternehmen mehr als als 1 Milliarde US-Dollar. Alleine diese gewaltige Zahl zeigt, wie wichtig Kaffee in der heutigen Gesellschaft ist. Wenn man sich nur die Deutschen unter die Lupe nimmt, erhält man einen Verbrauch von circa 150 Liter pro Bundesbürger. Damit liegt in der Bundesrepublik Deutschland Kaffee auf Platz 1 in der Rangliste der Getränke und somit sogar noch vor Gerstensaft.

Doch wie schaffte es ein kleine Kaffeerösterei innerhalb von wenigen Jahrzehnten zu einem Global Player aufzusteigen? Dieser Bericht soll einen kleinen Einblick in die Welt von Segafredo Zanetti geben und den Aufstieg zum internationalen Konzern veranschaulichen.

Die Historie von Segafredo

Massimo Zanetti ist Präsident und Inhaber der Kaffeerösterei, welche er im Jahre 1973 gegründet hat. Die Vorliebe für Kaffee liegt in der Familie: Großvater und Vater von Massimo Zanetti waren schon im Kaffeehandel (Rohkaffee), doch Massimo Zanetti war der Erste der selbst Röstkaffee produzierte und verkaufte. Das Startup Unternehmen verkaufte im ersten Jahr eine Tonne Kaffee, doch heute liegt diese Zahl bei etwa 120.000 Tonnen im Jahr.

Die Erfolgsgeschichte von Segafredo war nur möglich, weil Massimo Zanetti ein ausgezeichneter Geschäftsmann ist. Zanetti wusste immer, dass die Qualität eine bedeutende. Nur wenn diese überzeugt, kann eine weltumspannende Expansion Erfolg haben. So setzte Zanetti von Beginn an auf eigene Plantagen in Brasilien. Inzwischen gehört die weltweit größte zusammenhängende Kaffeeplantage Nossa Senhora Da Guia zum Besitz von Segafredo Zanetti. Darüber hinaus besitzt dieser Weltkonzern Kaffeeröstereien in über 8 Ländern, ein Espressomaschinen Unternehmen (La San Marco), sowie eine Rohkaffeehandelsfirma in der Schweiz.

Das Segafredo Franchise Konzept ist ein weiterer gelungener Streich von Zanetti, der den Erfolg ermöglicht und verschnellert hat. Folglich schaffte es Segafredo Zanetti Kaffeeshops und -bars in die Innenstädte zu bringen und hierdurch die Marke Segafredo und den Segafredo Espresso weiter zu bewerben.

Heutzutage kann man Segafredo Espresso keineswegs nur an den Kaffeebars, im Fachhandel, sondern auch im WWW bei fast allen großen Internetshops erstehen.